Привычные корпоративные издания — это, как правило, буклеты, журналы, реже газеты, а так же книги. Периодика обычно используется для информирования о важных событиях и сообщения новостей. Корпоративные буклеты емко отражают виды деятельности компании и зачастую играют рекламную роль. Если главной задачей печатного издания является близкое знакомство с компанией, то наилучшим вариантом станет корпоративная книга. Корпоративная книга бывает представлена в виде юбилейного издания, посвященного компании, отраслевой энциклопедии или исторического экскурса. Книга, прежде всего, д.б. ориентирована на клиентов, партнеров или сотрудников компании. Хотя, зачастую компания издает корпоративную книгу для более широкой аудитории. Какая информация д.б. включена в корпоративную книгу? Главным образом это описание философии (идеологии) компании, ее мировоззрение, миссия и основные принципы деятельности. Конечно же, должен присутствовать весь перечень, атак же описание товаров и услуг. Будет отлично, если из такой книги клиенты, сотрудники и партнеры узнают об истории возникновения компании, ее развитии и главных достижениях.
Если корпоративная книга направлена в большей степени на сотрудников, стоит внести в нее информацию об базовых правилах и внутрикорпоративных стандартах. Правильно будет перечислить преимущества работы в этой компании. Вполне могут быть включены сценарии продаж, образцы договоров с комментариями, рекламные макеты и т.д. – в таком случае книга будет выполнять функцию корпоративного учебника или энциклопедии. Раздел о лучших работниках будет отличным поощрением для тех, кто отличился и хорошей мотивацией для новеньких. Задачи корпоративной книги Крупные компании заказывают печать нескольких корпоративных книг, и каждая из их направлена на конкретную целевую аудиторию. Это предоставляет возможность одновременно добиться нескольких целей, к примеру – формирование корпоративной культуры, обучение сотрудников, формирование положительного имиджа компании, передача информации, формирование и укрепление деловых связей. Корпоративные книги для клиентов и партнеров могут оформляться в подарочном варианте. В таком случае книга превращается в прекрасный корпоративный подарок, вручаемый во время общих и корпоративных мероприятий и при заключении выгодных сделок. Корпоративное издание — недорогой, но очень эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций.